Önde gelen iletişim ajanslarından oluşan GWA derneği, Hamburg'daki Yeni Yıl resepsiyonunda bir “Hamburg Deklarasyonu”nda, demokrasi için manipülatif sahte haber tehlikesini önlemek amacıyla kendi endüstri ve medya politikasına ilişkin beş talepte bulundu. Medya Senatörü Carsten Brosda (SPD), kamusal iletişimi düzenlemeye yönelik yeni girişimleri duyurdu.
Önde gelen iletişim ajansları birliği GWA'nın Başkanı Larissa Pohl, derneğin Hamburg-Altona'daki Zeisehof'ta düzenlenen Yeni Yıl resepsiyonunda sektörün bu yılki ekonomik zorluklarına değindi. Ayrıca kitle iletişim araçlarının demokrasinin temel direği olarak rolü konusunda Brabche'nin birliğine çağrıda bulundu. Pohl şunları söyledi: “Doğru ve yanlış bilgilerin seçim sonuçları üzerindeki etkisi tartışılmaz. Reklam, bu anlamda sistematik olarak son derece önemli olan ve dolayısıyla demokrasi için vazgeçilmez olan bağımsız gazeteciliği finanse ediyor.”
Beş taleple Hamburg Deklarasyonu
Başkana göre, profesyonelce araştırılmış ve doğrulanmış gerçekleriyle “dördüncü güç” demokrasi için “gerekli”dir. “Burada bağımsız gazetecilik tekliflerini finanse ederken reklamverenlerin ve ajansların da sosyal sorumluluğu vardır.” “Hamburg Bildirgesi”ndeki beş nokta. Pohl'un ajanslardan, siyasetten ve iş dünyasından yaklaşık 250 davetlinin büyük alkışlarıyla sunduğu GWA'dan:
“Birinci: Reklam harcamaları artık yalnızca veya ağırlıklı olarak erişime dayandırılamaz. Bağımsız gazetecilik tekliflerini finanse ederken reklamverenlerin ve ajansların da sosyal sorumluluğu vardır.
Saniye: Reklam parasının dağıtımına yol açan karar alma süreçlerinin gözden geçirilmesi gerekmektedir. Şirketle gerçekten alakalı olan KPI'lar (Anahtar Performans Göstergeleri) açısından eskisinden çok daha fazla düşünmek ve hareket etmek önemlidir.
Üçüncü: Medya okuryazarlığı lüks bir konu değildir ve büyük ölçüde güçlendirilmesi gerekmektedir. Burası özellikle federal ve eyalet politikalarının çağrıldığı yerdir.
Dördüncü: TikTok ve Facebook gibi platformların gazetecilik içeriğini etiketlemesi ve ideal olarak bir algoritma kullanarak bu içeriğe daha fazla ağırlık vermesi gerekiyor. En azından mesajı gönderenin kimliği açıkça belirlenebilmelidir.
Beşinci: Gazetecileri yayınlayan medya ekonomik baskı altındadır. Etkinliği zaten fazlasıyla şüpheli olan reklam düzenlemesi, satışlarda daha fazla kayba yol açacaktır. Satış kaybı da kalite kaybına yol açıyor.”
Kültür Senatörü: Devlet beceri kazandırmalı
Hamburg Kültür ve Medya Senatosu Carsten Brosda (SPD), politikacıların sahte haberlerin dizginsiz iletişimine daha fazla müdahale etmesi gerektiğini açıkladı. Senatör, Amerika Başkanı Donald J. Trump'ın ilk döneminden Michiko Katukani'nin “Gerçeğin Ölümü” adlı kitabına atıfta bulundu ve buna göre post-truth anlatısı başlangıçta özgürleştirici olarak algılandı. Bu arada, “en gürültülü megafonla olanlar – artık herhangi bir doğrulama olmadığında – en büyük saçmalığa bile inandırıcılık sağlıyor.”
Bu nedenle temel olarak kendimize şu soruyu tekrar sormalıyız: “İfade özgürlüğü ne kadar ileri gidiyor, ifade özgürlüğü ne anlama geliyor ve bilgi aramalarını doğrulamak için farklı bir mekanizmayı nasıl organize edebilirim?” Brosda'ya göre “en büyük zorluk bu.” Çünkü neyin doğru olup olmadığına elbette bir Avrupa Birliği, bir devlet, bir bakanlık ya da herhangi bir kişi karar veremez. Bu işe yaramayacak.”
Brosda: “Yapay zekayla başa çıkmak için daha net kurallar”
Daha ziyade gerekli olan şey, Aydınlanma'nın değerlerinin, olgusallık çabasının, hakikat arayışının, anlamlı argümantasyonun nasıl yeniden kendine gelebileceğine dair “kamuoyunun özgür oyununda” bir anlayıştır. Devletten, okullarda ve eğitim kurumlarında ve ayrıca iletişim endüstrisindeki özel şirketlerle işbirliği yaparak ve teknoloji becerilerinin öğretilmesi amacıyla medya becerilerini öğretmesi istenmektedir.
Brosda'ya göre, gelecekte yapay zeka tarafından üretilen beyanlarla başa çıkabilmek için “zaten sahip olduğumuz birkaç kuralı kaldırmak yerine daha fazla ve daha net kurallara ihtiyaç var.” Bu nedenle “neden şimdi söylemediğimizi” anlamıyor. İnternet üzerinde belirli sayıda takipçisi olan bir sosyal medya platformu, yayıncıdır ve bu nedenle üretilen içerik konusunda da yayıncının sahip olduğu sorumluluğa sahiptir. Ayrıca, telif hakkı yüksek editoryallik içeren içerikler için de olmalıdır. yatırımlar kullanılmadan önce gelecekte yaratılacak AI korunabilir. Bu şu soruya yol açıyor: “Reklamverenler harcamalarını bilgiyi doğrulayanların bulunduğu yere ulaşacak şekilde nasıl organize ediyorlar?”
Önde gelen iletişim ajansları birliği GWA'nın Başkanı Larissa Pohl, derneğin Hamburg-Altona'daki Zeisehof'ta düzenlenen Yeni Yıl resepsiyonunda sektörün bu yılki ekonomik zorluklarına değindi. Ayrıca kitle iletişim araçlarının demokrasinin temel direği olarak rolü konusunda Brabche'nin birliğine çağrıda bulundu. Pohl şunları söyledi: “Doğru ve yanlış bilgilerin seçim sonuçları üzerindeki etkisi tartışılmaz. Reklam, bu anlamda sistematik olarak son derece önemli olan ve dolayısıyla demokrasi için vazgeçilmez olan bağımsız gazeteciliği finanse ediyor.”
Beş taleple Hamburg Deklarasyonu
Başkana göre, profesyonelce araştırılmış ve doğrulanmış gerçekleriyle “dördüncü güç” demokrasi için “gerekli”dir. “Burada bağımsız gazetecilik tekliflerini finanse ederken reklamverenlerin ve ajansların da sosyal sorumluluğu vardır.” “Hamburg Bildirgesi”ndeki beş nokta. Pohl'un ajanslardan, siyasetten ve iş dünyasından yaklaşık 250 davetlinin büyük alkışlarıyla sunduğu GWA'dan:
“Birinci: Reklam harcamaları artık yalnızca veya ağırlıklı olarak erişime dayandırılamaz. Bağımsız gazetecilik tekliflerini finanse ederken reklamverenlerin ve ajansların da sosyal sorumluluğu vardır.
Saniye: Reklam parasının dağıtımına yol açan karar alma süreçlerinin gözden geçirilmesi gerekmektedir. Şirketle gerçekten alakalı olan KPI'lar (Anahtar Performans Göstergeleri) açısından eskisinden çok daha fazla düşünmek ve hareket etmek önemlidir.
Üçüncü: Medya okuryazarlığı lüks bir konu değildir ve büyük ölçüde güçlendirilmesi gerekmektedir. Burası özellikle federal ve eyalet politikalarının çağrıldığı yerdir.
Dördüncü: TikTok ve Facebook gibi platformların gazetecilik içeriğini etiketlemesi ve ideal olarak bir algoritma kullanarak bu içeriğe daha fazla ağırlık vermesi gerekiyor. En azından mesajı gönderenin kimliği açıkça belirlenebilmelidir.
Beşinci: Gazetecileri yayınlayan medya ekonomik baskı altındadır. Etkinliği zaten fazlasıyla şüpheli olan reklam düzenlemesi, satışlarda daha fazla kayba yol açacaktır. Satış kaybı da kalite kaybına yol açıyor.”
Kültür Senatörü: Devlet beceri kazandırmalı
Hamburg Kültür ve Medya Senatosu Carsten Brosda (SPD), politikacıların sahte haberlerin dizginsiz iletişimine daha fazla müdahale etmesi gerektiğini açıkladı. Senatör, Amerika Başkanı Donald J. Trump'ın ilk döneminden Michiko Katukani'nin “Gerçeğin Ölümü” adlı kitabına atıfta bulundu ve buna göre post-truth anlatısı başlangıçta özgürleştirici olarak algılandı. Bu arada, “en gürültülü megafonla olanlar – artık herhangi bir doğrulama olmadığında – en büyük saçmalığa bile inandırıcılık sağlıyor.”
Bu nedenle temel olarak kendimize şu soruyu tekrar sormalıyız: “İfade özgürlüğü ne kadar ileri gidiyor, ifade özgürlüğü ne anlama geliyor ve bilgi aramalarını doğrulamak için farklı bir mekanizmayı nasıl organize edebilirim?” Brosda'ya göre “en büyük zorluk bu.” Çünkü neyin doğru olup olmadığına elbette bir Avrupa Birliği, bir devlet, bir bakanlık ya da herhangi bir kişi karar veremez. Bu işe yaramayacak.”
Brosda: “Yapay zekayla başa çıkmak için daha net kurallar”
Daha ziyade gerekli olan şey, Aydınlanma'nın değerlerinin, olgusallık çabasının, hakikat arayışının, anlamlı argümantasyonun nasıl yeniden kendine gelebileceğine dair “kamuoyunun özgür oyununda” bir anlayıştır. Devletten, okullarda ve eğitim kurumlarında ve ayrıca iletişim endüstrisindeki özel şirketlerle işbirliği yaparak ve teknoloji becerilerinin öğretilmesi amacıyla medya becerilerini öğretmesi istenmektedir.
Brosda'ya göre, gelecekte yapay zeka tarafından üretilen beyanlarla başa çıkabilmek için “zaten sahip olduğumuz birkaç kuralı kaldırmak yerine daha fazla ve daha net kurallara ihtiyaç var.” Bu nedenle “neden şimdi söylemediğimizi” anlamıyor. İnternet üzerinde belirli sayıda takipçisi olan bir sosyal medya platformu, yayıncıdır ve bu nedenle üretilen içerik konusunda da yayıncının sahip olduğu sorumluluğa sahiptir. Ayrıca, telif hakkı yüksek editoryallik içeren içerikler için de olmalıdır. yatırımlar kullanılmadan önce gelecekte yaratılacak AI korunabilir. Bu şu soruya yol açıyor: “Reklamverenler harcamalarını bilgiyi doğrulayanların bulunduğu yere ulaşacak şekilde nasıl organize ediyorlar?”