DAlman bölgesel gazetesi, özellikle kırsal alanlarda ve küçük ve orta ölçekli kasabalarda bilgi aktarımının garantörüdür – ve son birkaç on yılda köşedeki fırıncı kadar iyi olduğunu kanıtlamıştır. Ancak fırıncılar ve gazete yayıncıları, elbette artan maliyetler nedeniyle baskı altında. Karşılaştırmaya devam etmek için – yalnızca geçen yıl Almanya’da 780 fırın kapanmak zorunda kaldı.
Yayıncılar açısından sektör gözlemcilerinin yıllardır öngördüğü basılı gazetenin sonu henüz gelmemiştir. 309 yerel ve bölgesel günlük gazete, halen gazete yayıncıları derneği BDZV’nin güncel istatistiklerine dahil edilmektedir. Ve birlikte hala günde 9 milyon sayı iyi bir tirajları var. Bu istatistikler ayrıca artan sayıda e-kağıdı, yani örneğin bir tablette iyi okunabilen basılı baskıların elektronik reprodüksiyonlarını da içermektedir. Karşılaştırma için – yaklaşık on yıl önce bu gazetelerin kümülatif tirajı, e-kağıtlar hariç 13,2 milyondu.
Son yıllarda tirajdaki düşüş aşağı yukarı doğrusal olurken, yani yayıncılar için hesaplaması nispeten kolayken, Christoph Mayer gelişimin artık daha dinamik olduğunu gözlemledi. “Önümüzdeki yıllarda” diyor yayıncılık konusunda uzmanlaşmış yönetim danışmanı, “basılı yayın abonelerinin yaklaşık üçte biri ölecek.” Sonuç: “Yayıncılar matbaa işinde bir duraklama tehdidiyle karşı karşıya.”
WELT podcast’lerimizi buradan dinleyebilirsiniz.
Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni talep ettiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konumuna getirerek, bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Buna, GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına verdiğiniz onay da dahildir. Bununla ilgili daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Onayınızı istediğiniz zaman anahtar ve sayfanın alt kısmındaki gizlilik aracılığıyla geri çekebilirsiniz.
Birbirine zıt iki olumsuz gelişme bir araya geliyor: Bir yanda sektör yıllardır asgari ücret uygulamasını eleştirdiği kağıt, enerji ve dağıtım maliyetlerinin artması, diğer yanda aboneliklerin kesilmesi ve kesintiler nedeniyle gelirlerin düşmesi. azalan reklam gelirleri Bu kombinasyon kaçınılmaz olarak aşağı doğru bir spirale yol açar. Hamburg’daki danışmanlık firması Schickler’in ortağı Mayer, “Birçok yayıncı,” diyor, “önümüzdeki yıllarda baskı işinden dijital ticarete geçişte büyük bir finansman açığıyla karşı karşıya kalacak.”
ayrıca oku
Armageddon Şampiyonası Serisi
Bu açığı bir nebze olsun kapatmak için yayın dernekleri yıllardır dağıtım sübvansiyonları, yani özellikle seyrek nüfuslu bölgelerde sübvansiyon haline gelen gazete satışlarına mali destek çağrısında bulunuyor. Bu sübvansiyon hakkında ileri geri gidenler var – sübvansiyon zaten Merkel hükümeti tarafından onaylanmış ve Ampel hükümetinin koalisyon anlaşmasında da yer almasına rağmen, şu ana kadar hiçbir şey olmadı.
ayrıca oku
Başlangıçta, Federal Ekonomi Bakanlığı, o zamanlar hala Peter Altmaier (CDU) altında kendisini sorumlu olarak gördü. Bakanlık tarafından WIK Consult şirketinden yaptırılan ve Eylül 2022’de tamamlanan bir araştırma, “ürünlerini fiziksel olarak teslim eden basın yayıncıları için dağıtıma bağlı finansmanın … ekonomik açıdan mantıklı olduğu” sonucuna vardı.
Bununla birlikte, Robert Habeck altında, değerlendirme değişmiş gibi görünüyor – belki de kağıt dağıtımı (bu arada, çoğu durumda, geri dönüştürülmüş atık kağıt) mali olarak desteklenmiyor, demokrasi ya da değil. Her halükarda, hükümetin kültür ve medyadan sorumlu (BKM) Komiseri Claudia Roth artık yayıncılardan sorumlu hissediyor gibi görünüyor. Bununla birlikte – söylentilere göre 220 milyon avro henüz bütçelenmemiş ve sorulduğunda BKM, “Federal hükümet şu anda teslimat desteğinin nasıl tasarlanabileceğini ve bundan hangi departmanın sorumlu olduğunu tartışıyor” dedi.
Yüzde sıfır satış vergisi
Gazete yayıncıları derneği BDZV’nin “BeBeta” kongresinde, orada toplanan yönetim, bu desteğin var olup olmayacağı konusunda şimdiden biraz istifa etti. Bu arada yayıncılar, İskandinav modeline dayanan daha gelişmiş bir fikri tercih ediyor gibi görünüyor – basın ürünleri için KDV oranını yüzde sıfıra düşürmek. Hem basılı hem de dijital medya bundan yararlanabilir. Medyanın herhangi bir şekilde sübvanse edilmesi durumunda, editoryal süreçlerin sübvanse edilmemesine özen gösterilmelidir çünkü bu, basının devletten uzak kalması gerekliliği ile bağdaşmaz.
Ancak paranın ne zaman akıp akmayacağı belli değil. Saksonya’dan CDU medya bakanları Oliver Schenk ve Kuzey Ren-Vestfalya’dan Nathanael Liminski, basılı bölgesel gazete bittiğinde ülkede demokrasi olacağından korktukları için Mart ayında bir tür kriz zirvesi düzenlediler. Ayrıca, Trumpizmin ABD’deki popülaritesini gazete arzındaki genişleyen boşluğa bağlayan tarihçi Timothy Snyder’a da atıfta bulunuyorlar. Yerel gazeteciliğin sonu – matbaanın sona ermesiyle birlikte, en azından şimdilik birçok yazı işleri ofisi, tamamen dijital teklifler olsa bile artık finanse edilemez durumda – demokrasi için çok büyük bir sorun.
Gazete dağıtım uçağı
Kaynak: Shutterstock/mipan
Bir süre önce, Schickler’in danışmanları, teslimat durması nedeniyle en fazla risk altında olan bölgeleri, özellikle de nüfus yoğunluğunun düşük olduğu cumhuriyetin doğusu ve kuzeyini gösteren bir Almanya haritası oluşturdu. Christoph Mayer, “Baskı işinin artık değerli olmadığı nokta, tüm yayıncılar için giderek yaklaşıyor” diyor. 2025 yılı için senaryo tahmini beklenenden daha hızlı gerçekleşebilir. Çünkü ilk gazete yayıncıları sonuçlarını çıkarıyor.
İlk olarak, Almanya’nın üçüncü büyük gazete yayıncısı olan Funke medya grubu, Greiz semtindeki “Ostthüringer Zeitung”a basılı abone sağlamayı durduracağını duyurdu ve Mayıs ayında uygulamaya koydu. Etkilenen 300 abone basitçe feshedilmedi, onlara bir e-kağıt için teklif verildi, yayıncı “çok sayıda dijital eğitim kursundan” ve “yerinde danışmanlıktan” bahsediyor. Artık basılı gazete almayacak hanelerin mutlak sayısı şimdilik az. Ancak kulağa ne kadar acınası gelse de, bir gazeteye her abonelik hayatta kalmak için gereklidir.
Senaryo 2025: Gazeteyi teslim etmeye hala değer mi?
Kaynak: İnfografik DÜNYA
Funke’ye göre 300 abonenin yüzde 30’unu dijital teklife ikna etmeyi başardı. Bu iyi mi kötü mü? Özellikle yaşlı okuyucuların gazetelerinin dijital olarak değil de basılı olarak istenmesi en azından şaşırtıcı değil. Diğer abonelikler, aboneler basılı gazetenin sabah erken saatlerde kurye yerine posta yoluyla kendilerine gönderilmesini kabul ettikleri için uzatılmıştır.
Bir bölgede baskı dağıtımını sonlandıran ikinci büyük bölgesel yayıncı Madsack’tir. Batı merkezli bir yayınevi olan Funke gibi, ancak Prignitz’deki “Märkische Allgemeine Zeitung” da dahil olmak üzere bir dizi Doğu Alman kitabına sahip. Burada, kuzeybatı Brandenburg’da, artık kendilerini “dijital bölgesel gazetecilik için geleceğin bölgesi”nin sakinleri olarak tanımlayabilen 2.800 abone var. Çünkü Madsack zorunluluktan bir erdem elde etmek istiyor ve sonbahar için planlanan teslimattan çekilmeyi yeni dijital teklifler için bir saha testi olarak görüyor ve yaklaşık yarım milyon avroluk yatırım yapıyor.
“Märkische Allgemeine” genel yayın yönetmeni Henry Lohmar, “Şu anda Prignitz’deki insanların yüzde onuna bile basılı gazete ile ulaşamıyoruz” diyor: “Yani insanların yüzde 90’ı henüz bizim müşterimiz değil. . Bunu dijital büyümeyle değiştirmek istiyoruz.” Ve ekliyor: “Bu bizim tek şansımız. Yeni nesil basılı abone yok.” Yayıncı için geriye kalan tek seçenek ilerlemek, Lohmar kararı “alternatif yok” olarak adlandırıyor.
Büyük dönüşüm süreci
Madsack ayrıca indirimli e-kağıt, tablet ve teknik destek sunar. Buna ek olarak, editör ekibi bölgeden gelen raporları ek muhabirlerle güçlendirecek ve örneğin yeni haber bültenleri sunacaktır. Çünkü bu, gerçeğin bir parçası – birçok bölgesel yayıncı yıllardır editoryal tekliften tasarruf ediyor ve bu da iyi habercilik beklentileri artık karşılanmazsa iptallere yol açıyor. Aksi takdirde günlük yaşam için önemli olan bilgiler kaybolacağı için yerel bir gazeteye abone olmak zorunda olma hissi – çoğu kez kaybolmuştur.
Funke ve Madsack sadece ilk iki yayıncı, devamı gelecek. Danışman Christoph Mayer, “Sektör hiç bu kadar büyük bir dönüşüm süreci yaşamamıştı” diyor. Bir tahmine göre, bugün teslim edilen gazete aboneliklerinin üçte birinden fazlası 2025’e kadar değerli olmayacak.
Geriye kalan ya da kalacak olan, büyükşehir bölgelerindeki iyi yönetilen günlük gazeteler ile haftalık ve Pazar gazeteleridir; reklamverenler burada paralarının karşılığında daha fazla reklam etkinliği elde ettikleri için rezervasyon yaptırmaya devam ederler. Buna rağmen, bir kitle iletişim aracı olarak basılı gazetenin sonu bu on yılda gelebilir. Eninde sonunda kaçınılmaz olacak ama bu yerel gazeteciliğin sonu anlamına gelmeyecek, aksine onu yeniden icat etmeyi zorunlu kılacak.
Yayıncılar açısından sektör gözlemcilerinin yıllardır öngördüğü basılı gazetenin sonu henüz gelmemiştir. 309 yerel ve bölgesel günlük gazete, halen gazete yayıncıları derneği BDZV’nin güncel istatistiklerine dahil edilmektedir. Ve birlikte hala günde 9 milyon sayı iyi bir tirajları var. Bu istatistikler ayrıca artan sayıda e-kağıdı, yani örneğin bir tablette iyi okunabilen basılı baskıların elektronik reprodüksiyonlarını da içermektedir. Karşılaştırma için – yaklaşık on yıl önce bu gazetelerin kümülatif tirajı, e-kağıtlar hariç 13,2 milyondu.
Son yıllarda tirajdaki düşüş aşağı yukarı doğrusal olurken, yani yayıncılar için hesaplaması nispeten kolayken, Christoph Mayer gelişimin artık daha dinamik olduğunu gözlemledi. “Önümüzdeki yıllarda” diyor yayıncılık konusunda uzmanlaşmış yönetim danışmanı, “basılı yayın abonelerinin yaklaşık üçte biri ölecek.” Sonuç: “Yayıncılar matbaa işinde bir duraklama tehdidiyle karşı karşıya.”
WELT podcast’lerimizi buradan dinleyebilirsiniz.
Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni talep ettiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konumuna getirerek, bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Buna, GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına verdiğiniz onay da dahildir. Bununla ilgili daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Onayınızı istediğiniz zaman anahtar ve sayfanın alt kısmındaki gizlilik aracılığıyla geri çekebilirsiniz.
Birbirine zıt iki olumsuz gelişme bir araya geliyor: Bir yanda sektör yıllardır asgari ücret uygulamasını eleştirdiği kağıt, enerji ve dağıtım maliyetlerinin artması, diğer yanda aboneliklerin kesilmesi ve kesintiler nedeniyle gelirlerin düşmesi. azalan reklam gelirleri Bu kombinasyon kaçınılmaz olarak aşağı doğru bir spirale yol açar. Hamburg’daki danışmanlık firması Schickler’in ortağı Mayer, “Birçok yayıncı,” diyor, “önümüzdeki yıllarda baskı işinden dijital ticarete geçişte büyük bir finansman açığıyla karşı karşıya kalacak.”
ayrıca oku
Armageddon Şampiyonası Serisi
Bu açığı bir nebze olsun kapatmak için yayın dernekleri yıllardır dağıtım sübvansiyonları, yani özellikle seyrek nüfuslu bölgelerde sübvansiyon haline gelen gazete satışlarına mali destek çağrısında bulunuyor. Bu sübvansiyon hakkında ileri geri gidenler var – sübvansiyon zaten Merkel hükümeti tarafından onaylanmış ve Ampel hükümetinin koalisyon anlaşmasında da yer almasına rağmen, şu ana kadar hiçbir şey olmadı.
ayrıca oku
Başlangıçta, Federal Ekonomi Bakanlığı, o zamanlar hala Peter Altmaier (CDU) altında kendisini sorumlu olarak gördü. Bakanlık tarafından WIK Consult şirketinden yaptırılan ve Eylül 2022’de tamamlanan bir araştırma, “ürünlerini fiziksel olarak teslim eden basın yayıncıları için dağıtıma bağlı finansmanın … ekonomik açıdan mantıklı olduğu” sonucuna vardı.
Bununla birlikte, Robert Habeck altında, değerlendirme değişmiş gibi görünüyor – belki de kağıt dağıtımı (bu arada, çoğu durumda, geri dönüştürülmüş atık kağıt) mali olarak desteklenmiyor, demokrasi ya da değil. Her halükarda, hükümetin kültür ve medyadan sorumlu (BKM) Komiseri Claudia Roth artık yayıncılardan sorumlu hissediyor gibi görünüyor. Bununla birlikte – söylentilere göre 220 milyon avro henüz bütçelenmemiş ve sorulduğunda BKM, “Federal hükümet şu anda teslimat desteğinin nasıl tasarlanabileceğini ve bundan hangi departmanın sorumlu olduğunu tartışıyor” dedi.
Yüzde sıfır satış vergisi
Gazete yayıncıları derneği BDZV’nin “BeBeta” kongresinde, orada toplanan yönetim, bu desteğin var olup olmayacağı konusunda şimdiden biraz istifa etti. Bu arada yayıncılar, İskandinav modeline dayanan daha gelişmiş bir fikri tercih ediyor gibi görünüyor – basın ürünleri için KDV oranını yüzde sıfıra düşürmek. Hem basılı hem de dijital medya bundan yararlanabilir. Medyanın herhangi bir şekilde sübvanse edilmesi durumunda, editoryal süreçlerin sübvanse edilmemesine özen gösterilmelidir çünkü bu, basının devletten uzak kalması gerekliliği ile bağdaşmaz.
Ancak paranın ne zaman akıp akmayacağı belli değil. Saksonya’dan CDU medya bakanları Oliver Schenk ve Kuzey Ren-Vestfalya’dan Nathanael Liminski, basılı bölgesel gazete bittiğinde ülkede demokrasi olacağından korktukları için Mart ayında bir tür kriz zirvesi düzenlediler. Ayrıca, Trumpizmin ABD’deki popülaritesini gazete arzındaki genişleyen boşluğa bağlayan tarihçi Timothy Snyder’a da atıfta bulunuyorlar. Yerel gazeteciliğin sonu – matbaanın sona ermesiyle birlikte, en azından şimdilik birçok yazı işleri ofisi, tamamen dijital teklifler olsa bile artık finanse edilemez durumda – demokrasi için çok büyük bir sorun.
Gazete dağıtım uçağı
Kaynak: Shutterstock/mipan
Bir süre önce, Schickler’in danışmanları, teslimat durması nedeniyle en fazla risk altında olan bölgeleri, özellikle de nüfus yoğunluğunun düşük olduğu cumhuriyetin doğusu ve kuzeyini gösteren bir Almanya haritası oluşturdu. Christoph Mayer, “Baskı işinin artık değerli olmadığı nokta, tüm yayıncılar için giderek yaklaşıyor” diyor. 2025 yılı için senaryo tahmini beklenenden daha hızlı gerçekleşebilir. Çünkü ilk gazete yayıncıları sonuçlarını çıkarıyor.
İlk olarak, Almanya’nın üçüncü büyük gazete yayıncısı olan Funke medya grubu, Greiz semtindeki “Ostthüringer Zeitung”a basılı abone sağlamayı durduracağını duyurdu ve Mayıs ayında uygulamaya koydu. Etkilenen 300 abone basitçe feshedilmedi, onlara bir e-kağıt için teklif verildi, yayıncı “çok sayıda dijital eğitim kursundan” ve “yerinde danışmanlıktan” bahsediyor. Artık basılı gazete almayacak hanelerin mutlak sayısı şimdilik az. Ancak kulağa ne kadar acınası gelse de, bir gazeteye her abonelik hayatta kalmak için gereklidir.
Senaryo 2025: Gazeteyi teslim etmeye hala değer mi?
Kaynak: İnfografik DÜNYA
Funke’ye göre 300 abonenin yüzde 30’unu dijital teklife ikna etmeyi başardı. Bu iyi mi kötü mü? Özellikle yaşlı okuyucuların gazetelerinin dijital olarak değil de basılı olarak istenmesi en azından şaşırtıcı değil. Diğer abonelikler, aboneler basılı gazetenin sabah erken saatlerde kurye yerine posta yoluyla kendilerine gönderilmesini kabul ettikleri için uzatılmıştır.
Bir bölgede baskı dağıtımını sonlandıran ikinci büyük bölgesel yayıncı Madsack’tir. Batı merkezli bir yayınevi olan Funke gibi, ancak Prignitz’deki “Märkische Allgemeine Zeitung” da dahil olmak üzere bir dizi Doğu Alman kitabına sahip. Burada, kuzeybatı Brandenburg’da, artık kendilerini “dijital bölgesel gazetecilik için geleceğin bölgesi”nin sakinleri olarak tanımlayabilen 2.800 abone var. Çünkü Madsack zorunluluktan bir erdem elde etmek istiyor ve sonbahar için planlanan teslimattan çekilmeyi yeni dijital teklifler için bir saha testi olarak görüyor ve yaklaşık yarım milyon avroluk yatırım yapıyor.
“Märkische Allgemeine” genel yayın yönetmeni Henry Lohmar, “Şu anda Prignitz’deki insanların yüzde onuna bile basılı gazete ile ulaşamıyoruz” diyor: “Yani insanların yüzde 90’ı henüz bizim müşterimiz değil. . Bunu dijital büyümeyle değiştirmek istiyoruz.” Ve ekliyor: “Bu bizim tek şansımız. Yeni nesil basılı abone yok.” Yayıncı için geriye kalan tek seçenek ilerlemek, Lohmar kararı “alternatif yok” olarak adlandırıyor.
Büyük dönüşüm süreci
Madsack ayrıca indirimli e-kağıt, tablet ve teknik destek sunar. Buna ek olarak, editör ekibi bölgeden gelen raporları ek muhabirlerle güçlendirecek ve örneğin yeni haber bültenleri sunacaktır. Çünkü bu, gerçeğin bir parçası – birçok bölgesel yayıncı yıllardır editoryal tekliften tasarruf ediyor ve bu da iyi habercilik beklentileri artık karşılanmazsa iptallere yol açıyor. Aksi takdirde günlük yaşam için önemli olan bilgiler kaybolacağı için yerel bir gazeteye abone olmak zorunda olma hissi – çoğu kez kaybolmuştur.
Funke ve Madsack sadece ilk iki yayıncı, devamı gelecek. Danışman Christoph Mayer, “Sektör hiç bu kadar büyük bir dönüşüm süreci yaşamamıştı” diyor. Bir tahmine göre, bugün teslim edilen gazete aboneliklerinin üçte birinden fazlası 2025’e kadar değerli olmayacak.
Geriye kalan ya da kalacak olan, büyükşehir bölgelerindeki iyi yönetilen günlük gazeteler ile haftalık ve Pazar gazeteleridir; reklamverenler burada paralarının karşılığında daha fazla reklam etkinliği elde ettikleri için rezervasyon yaptırmaya devam ederler. Buna rağmen, bir kitle iletişim aracı olarak basılı gazetenin sonu bu on yılda gelebilir. Eninde sonunda kaçınılmaz olacak ama bu yerel gazeteciliğin sonu anlamına gelmeyecek, aksine onu yeniden icat etmeyi zorunlu kılacak.